如何让品牌焕新？沱牌携手周晓鸥，引发网友情谊共鸣

近年来，白酒行业经历了几年的调整期后开始迎来了新的发展阶段，同时也与传统行业一样，面临着市场新常态带来的场景化和互联网化等等挑战，在快速变化的市场环境中，白酒品牌应如何调整焕新、积极应对？如何让品牌用互联网语言讲故事，吸引网络时代用户？

今年9月，沱牌发起的以“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”为主题的全民传唱活动，或将成为新时代下白酒品牌焕新的成功典范。截至目前，该话题抖音播放量已超2亿，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这段经典旋律以全新的姿态再次响彻全网。

经典旋律传递情谊，“沱牌老朋友”周晓鸥引发情感共鸣

在“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”主题活动中，沱牌邀请原零点乐队主唱、实力派演员周晓鸥强势助阵，以“沱牌老朋友”的全新身份，携手对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”进行创新演绎，推出单曲《悠悠岁月》，在歌曲中传递情谊，引发受众情感共鸣。

《悠悠岁月》为沱牌打造的全新词曲创作，整体内容饱满，以经典广告语开头唤醒了大众关于沱牌酒的美好印记，歌曲道尽了不变感动也唱出了可贵友情，与“悠悠岁月酒 沱牌老朋友”主题形成了完美贴合的情感价值共振。

同时，周晓鸥深耕乐坛、演艺圈数十载，为自己的演艺事业所坚持、所拼搏、所追寻、所真实的情感表达，为之愿意去追梦，无惧前路坎坷的生活态度，也与沱牌多年来始终坚守品质如一的理念不谋而合。

故而周晓鸥唱响沱牌经典旋律，不仅解决了白酒的精神内容输出问题，也打破传统白酒品牌单一的广告形式，让品牌的文化内涵得以润物细无声地传播，让消费者更易接受。

沱牌酒，是经典的味道

更值得一提的是，时下《悠悠岁月》MV也已重磅上线，沱牌酒在MV中的品牌植入层面也颇有技巧，相对于视频广告直接生硬的产品植入，沱牌酒携手周晓鸥化身岁月故事讲述者，向大家娓娓道来一段跨越岁月的动人友情，见证时代难忘的经典滋味。

依托回忆经典的主旋律和生活场景所传递的浓厚情谊，凭借更真实的MV内容，与消费者产生即时交流，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”自然而然地就在脑海里回旋，这让沱牌酒变得更加有人情味，更有温度，更有力量，沱牌的经典品质形象也得以悄然传播。

这也让沱牌与消费者消除情感代沟，开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径，让更多受众有了新的情感桥梁来认识沱牌，当“经典”与“品质”成为影响消费者的精神图腾，沱牌的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。

结语

总的来说，当下不少白酒品牌在焕新路上多为单向传播式沟通，而这次沱牌携手周晓鸥，通过深化对新时代受众情感共鸣，来演绎品牌理念的玩法，以全民传唱来和受众实现情谊共鸣，从而生动展示自身“经典”的独特内涵打造品牌影响力，以这样的方式来走进消费者心里，自然比生硬的产品输出更具效力。

可以预见的是，沱牌未来会开辟更多创新玩法，探索出白酒品牌焕新的创新模式，值得我们拭目以待。